بررسی تاثیر برداشت های مصرف کنندگان از نام تجاری بر واکنش آن ها (مورد پژوهشی مصرف کنندگان تلفن همراه در شهر تهران) | کتابخانه مجازی الفبا

بررسی تاثیر برداشت های مصرف کنندگان از نام تجاری بر واکنش آن ها (مورد پژوهشی مصرف کنندگان تلفن همراه در شهر تهران) | کتابخانه مجازی الفبا

کتابخانه مجازی الفبا،تولید و بازنشر کتب، مقالات، پایان نامه ها و نشریات علمی و تخصصی با موضوع کلام و عقاید اسلامی کتابخانه مجازی الفبا،تولید و بازنشر کتب، مقالات، پایان نامه ها و نشریات علمی و تخصصی با موضوع کلام و عقاید اسلامی

فارسی  |   العربیه  |   English  
telegram

در تلگرام به ما بپیوندید

public

کتابخانه مجازی الفبا
کتابخانه مجازی الفبا
header
headers
پایگاه جامع و تخصصی کلام و عقاید و اندیشه دینی
جستجو بر اساس ... همه موارد عنوان موضوع پدید آور جستجو در متن
: جستجو در الفبا در گوگل
...جستجوی هوشمند
بررسی تاثیر برداشت های مصرف کنندگان از نام تجاری بر واکنش آن ها (مورد پژوهشی مصرف کنندگان تلفن همراه در شهر تهران)
کتابخانه مجازی الفبا
کتابخانه مجازی الفبا
فارسی
کتاب الکترونیکی
میانگین امتیازات:
امتیاز شما :
تعداد امتیازات :
0
بررسی تاثیر برداشت های مصرف کنندگان از نام تجاری بر واکنش آن ها (مورد پژوهشی مصرف کنندگان تلفن همراه در شهر تهران)
ویرایش اثر
پدیدآورندگان :
امیرشاهی میراحمد (نویسنده)
عباسیان فرزانه (نویسنده)
چکیده :
ایکر (1991) معتقد است که ذهنیت ها و برداشت های مصرف کنندگان از نام تجاری مبنای تصمیم به خرید و اعتماد به نام تجاری را شکل می دهند. در این تحقیق، تاثیر برداشت های از نام تجاری (شامل: ضمانت نامه،‌ هویت فردی، هویت اجتماعی،‌ و منزلت) بر عکس العمل مصرف کنندگان (شامل: پذیرش تعمیم نام تجاری، توصیه به دیگران، و پرداخت بهای بیشتر) در مورد نام های تجاری مختلف تلفن همراه موجود در تهران مورد بررسی قرار گرفته است.در این تحقیق توصیفی که از نوع پیمایشی است، نظر 360 نفر استفاده کننده از تلفن همراه، که با روش تصادفی ساده انتخاب شدند، جمع آوری شده و به کمک نرم افزارهای spss و lisrel تحلیل گردیده است. برای تجزیه تحلیل داده ها از تکنیک های تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری استفاده شده است.یافته های تحقیق نشان می دهند که بین «ضمانت نامه» و «توصیه» مصرف کنندگان و همچنین بین «هویت فردی» مصرف کنندگان که از یک طرف، و «پرداخت بهای بیشتر» و «پذیرش تعمیم نام تجاری» از طرف دیگر، رابطه مثبت وجود دارد. یافته های تحقیق همچنین نشانگر آن است که بین «هویت اجتماعی» «مصرف کنندگان» و «پذیرش تعمیم نام تجاری» آنها رابطه منفی وجود دارد.
نویسنده :
امیرشاهی میراحمد, عباسیان فرزانه
منبع اصلی :
http://fa.journals.sid.ir/ViewPaper.aspx?id=72453
جنس منبع:
متن
پایگاه :
ذ:پایگاه مجلات (پژوهشنامه علوم انساني و اجتماعي - سال 1386- دوره 7- شماره 25- از صفحه 29 تا 52)
نوع منبع :
نمایه مقاله , کتابخانه عمومی
مشخصات کامل اثر
منابع مرتبط :
ثبت نظر
ارسال